猎奇消费，何为尺度？

      中秋佳节自然少不了月饼的参与，上海市精神卫生中心推出的一款月饼，标价78元只对内部员工供应，却在二手平台上被炒到699元，甚至最高有1288元。不少朋友为了购买月饼甚至去该精神病院挂号。业内人士称“医院系”月饼的走红，满足了消费者追求新鲜奇特事物的心理需求。

      猎奇消费自然不失为一个创造经济热点、促进经济发展的好办法。在同质化产品、流水线商品比比皆是的今天，一个具有开创性的产品，一个具有新意和讨论度的idea自然不能说是没有价值的，这些产品能够直接刺激人们的尝试和购买欲望，引领一时潮流，也会给品牌方带来更多、更独特的思维碰撞，甚至也可以造就出一种文化。无论这种文化被冠以怎样的眼光，其对于经济的作用是毋庸置疑的。就像本文开始提到的那款月饼，对于月饼市场、中秋经济的积极意义也是不能否认的。

      但是我们也不得不警醒的是，很多产品得到热卖，或许并不是因为品质得到了大众的认可，更有可能是因为“有趣”“讨论度”高，而这并不能被称之为时尚和文化，仅仅是“网红经济”罢了，它昙花一现，容易被宣传推广，更容易崩塌。因为猎奇的元素只是为了添加一个有意思的噱头，吸引大众的注意，如果一味地刻意追求猎奇或是为了猎奇而猎奇，罔顾与品牌产品的适配度、逻辑性，以及大众的接受程度，往往就会显得尴尬与庸俗，反而会对品牌带来不好的影响。自然这些属于品牌方和生产者的考虑。

      而因为我们更多时候是作为消费者出现的，所以比起一款产品对于经济市场的意义，我们更在乎它给我们的感受。

      那么，回到新闻本身，一个月饼值得吗？仅仅因为它的供应方具有话题度？他在我的消费能力之内吗？这究竟是月饼还是一个“入场券”——为了一声羡慕、融入一个圈子？中秋节，月饼应时应景，所以我们会追逐潮流，会为新意和乐趣买单，可是然后呢？卷入下一个“声势浩大”的“网红产品”？在捧场的过程中，有着怎样的感受呢？

      笔者看来，说一笔猎奇消费是否成功，在于舒适度、延迟满足感和附加价值，对普通人来说满足前两个就已经不容易了。

      舒适度很简单，我买的东西我需要、我喜欢，他满足了我购买时的需求。就像月饼，它满足了我关于中秋的仪式感需求、它很好吃。自然，没有关于口味的需求的话也就无需考虑这月饼的口感了。而很多的消费者都在盲目追逐潮流，猎奇心理更是从众心理，这样的消费心理驱动下的消费又能够有几分舒适感？当然如果你家境优渥、随心所欲且不违背公序良俗，笔者自然无话可说，毕竟消费拉动经济，消费者同样光荣。

      延迟满足感在于购买者以后想起时，是否满足、是否舒心。同样是这款月饼，买它因为它精致的造型，因为它新奇的文化内涵，想起这款月饼又能想起了那个令人愉悦的中秋。而不是，“我当初怎么就脑子进水买了它”的悔意，以及“我当初抢了一个月，天天熬夜都没抢上”的愤怒。想想你为兴趣“发的烧”，问问你自己，然后真诚作答：可悔？

      附加价值在于特殊产品和特殊需求的契合，作为一个博主，我购买了这款月饼，录制视频、发表感想、获得关注度；或者我把月饼送人，意图结交好友或者得到人脉。而最终是否“回本”了，那就见仁见智了。毕竟，最终的价值判断者还是消费者本人。

（责任编辑：吉贤）