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时间：2022-09-14 来源：中华工商时报 作者：王宸 - 小 + 大
中秋节小长假过去了，很多线下商超原本红火的月饼货架已经撤台，电商主页的月饼推荐链接也已更换，但关于月饼的话题仍然被公众关注。围绕有关热点话题，本版刊发两篇评论。 这个中秋节，我国月饼市场的竞争非常激烈，甚至已经扩展到虚拟世界。据了解，部分月饼生产企业、老字号品牌纷纷“搭乘元宇宙的便车”卖月饼，吸引了一批追逐数字潮流的消费者。现实生活中，天价月饼在相关政策严格监管下几乎没了踪迹，但在元宇宙里却又见到天价月饼，一枚数字月饼卖价上万元，甚至数万元。 据了解，数字月饼主要有两种形式，一种是在实物月饼营销中植入区块链、元宇宙等概念。例如，有企业推出的中秋礼盒中附带数字藏品，让消费者同时购买到了实物月饼和虚拟数字月饼。另一种则完全是数字月饼，国内多个元宇宙数字藏品平台都在卖，价格多为1-1000元，也有一部分由于产品量少，可以转卖，加上大平台的推售，甚至被炒到了一万甚至数万的天价。 笔者认为，前者实物月饼与数字月饼结合可以视作一种营销方式，其基本逻辑是帮助商家能够卖出更多月饼。这样的方式也可以说是顺应数字化趋势，在月饼销售上加入数字化元素做营销，在遵守相关法律法规，不违反公序良俗的前提下，创新营销未尝不可。 而后者的数字月饼事实上与实物月饼已经没有任何关系，只不过是披着月饼外衣的金融产品，属于风险投资行为。依照这样的方式，其实除了数字月饼之外，这类产品还可以是数字粽子、数字青团、数字汤圆等等。这虽然可以在一定阶段被炒得火热，但也可能在热度下降后一文不值，因此建议消费者要增强自我保护意识，理性谨慎决策，抵制投机炒作行为。别一味想着投机挣快钱，到头来月饼没吃到，自己还成了“韭菜”。 从数字月饼的出现可以想见，未来此类产品很有可能会以各种形式出现。其实，搭载元宇宙概念的营销也好、借数字食品搞金融炒作也罢，笔者认为，传统食品再附加更多的搭配也不过是一种时令食品，本质上还是在拼味道、拼质量。至于数字虚拟食品作为一种新兴事物，其火热的发展势头在一定程度上代表着我国科技发展的实力和充沛的市场活力，不妨对这类产品多给予关注，完善产业运行规则和定价机制，从源头减少炒作空间和泡沫，保护消费者切身利益。 责任编辑 吉贤 |
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