 |
|
时间：2024-05-06 来源：中华工商时报 作者：何翠云 - 小 + 大
在福建平潭县感受“蓝眼泪”的神奇、在广西资源县享受独特的丹霞地貌和大型漂流……据携程数据显示，今年五一假期，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，成为新增量。其中县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%；四线及以下城市旅游订单同比增长140%，增幅明显高于一、二线城市。同程旅行数据也显示，全国主要旅游城市旅游热度保持高位，三线及以下城市旅游热度涨幅居前。其中，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清等县域文旅热度和订单涨幅居于全国县域头部。 年轻人涌向县城，人均预算千元，有的人均开销不到800元就能玩2天3个景点。反向旅游、小众旅游、旅游下沉，是近年来旅游发展的新趋势。五一假期县域旅游订单大幅增长，也是这些旅游新趋势的体现。 反向旅游可以理解为知名旅游景点人多、花费高、拥挤等现实情况的溢出效应。相比知名景点，县域旅游性价比更高，年轻人选择性价比高的旅游也是符合逻辑的。 小众旅游盛行更是旅游行业不断细分、旅游需求不断升级、旅游个性化需求不断发展的结果，而小众旅游市场会衍生两个趋势，一个是高端化，另一个是旅游下沉。随着电商等行业市场下沉趋势明显，旅游市场下沉现象也不断显现。各行业市场下沉，从另一个角度预示了县域经济以及乡村振兴的未来前景。近一段时间以来，产能相对过剩话题备受关注，而三线及以下城市与乡村等县域经济领域，仍是市场饱和度低、消费有待升级的地域，有持续深耕的潜力。此次县域旅游大爆发，不仅给旅游行业发展带来新视角，也将会给县域经济发展带来一定契机。 携程研究院高级研究员沈佳旎表示，田园的松弛感成了治愈大城市青年焦虑和压力的特效药，“以2023年乡村旅游人群为例，来自一、二线城市00后人群同比增长164%，成了增速最快客群，也是过去5年唯一一个始终保持正增长的人群。”可以说，年轻一代正在成为县域旅游增长的主要动力来源。有人将年轻人反向旅游、县域旅游、乡村旅游称为“佛系出游”。 笔者认为，应该重视这样的旅游趋势，特别是提倡绿色经济、绿色发展的今天，“佛系出游”实际上包含多种诉求。“佛系出游”第一个诉求是性价比；第二个诉求是个性化、小众化；第三个诉求是田园自然、简洁快乐轻松的精神需求等，而这些诉求或将引领未来旅游业发展的潮流。年轻人面对就业、买房、成家等多重经济压力，他们追求性价比是理所当然。其实性价比不仅应是旅游业发展的核心，更应是其他行业关注的核心，高性价比一定会吸引更多消费者。 这也给县域旅游发展带来启示。对于个性化、小众化的出游选择趋势，也预示了县域旅游要想脱颖而出，更应该有独特的创意，打造个性化、小众化的特色IP也是县域旅游发展的一大契机，毕竟县域旅游就硬件设施而言，其承载力受限。因此，专注个性化、小众化发展或许更易发挥独特优势。 县域、乡村相对缓慢的生活节奏以及与自然的融合，对于城市人群来说，具有天然的吸引力，追求淳朴自然亦是一种需求的高端化表现。此外，文化研学需求也是一大看点。一些掩映在自然田园山水中的书画院、茶馆等也成为热门看点。然而，城乡环境的改善、服务的提升也至关重要，如近年咖啡馆在县城、乡镇、农村的热度持续，也从另一个层面反映出县域经济的活力。总而言之，关注县域旅游兴起带来的新契机，打造不一样的县域旅游，促进县域经济创新发展，将会带来可持续的叠加效应。（何翠云 中华工商时报） |
上一篇：发展低空经济未来可期