中国是全球第二大零售市场，预计不久将超越美国成为最大市场。第一太平戴维斯近期今天发布2019年度《中国零售20城》报告，分析零售商扩张趋势及城市零售吸引力，并对中国品牌海外扩张及旅游零售发展趋势逐一进行探讨。
第一太平戴维斯中国市场研究部高级董事及主管James Macdonald表示：“《中国零售20城》是第一太平戴维斯中国年度重磅报告之一。今年我们观察到中国零售市场的一系列新动向，随着中国零售市场规模不断壮大，预计未来中国将成为全球最大零售市场。国际品牌对中国市场的关注度提升，同时中国品牌也正部署海外拓展。”
城市零售商指数排名位列前十的分别是上海、北京、深圳、成都、杭州、广州、重庆、武汉、南京、天津。中国零售市场愈发呈现新兴市场与成熟两者并存的特征。头部市场上海及北京，继续领跑20城零售商指数榜单，乐于接受国际消费趋势并加以融合，依然是国际品牌必争之地。近三年，其余18座城市正持续缩小与上海和北京的品牌差距。很多选择直营的国际品牌仍会选择二者作为首发地，但往往会在一年内就在成都、杭州或深圳开出下一门店。
五年前，50个国际品牌在18座城市的平均店铺数是北京和上海平均数的20%，而在2019年，这一比重上升至26%。品牌在成都和南京的覆盖度已经与北京和上海相差无几，但在厦门、郑州、宁波的覆盖程度仅有60%。
截止2019年年中，第一太平戴维斯关注的8个品类的品牌在20座城市的门店平均扩张率较一年前下降了5.2个百分点至4.3%。其中仅有咖啡连锁扩张率超过10%。
直接收购品牌或直接在当地市场开出门店参与竞争成为中国零售品牌探索海外经营的主要方式。在重点关注的100家中国零售品牌中，有20个品牌已在海外市场开店，45个品牌表示了潜在的海外拓展意愿。从已开店铺的分布来看，东南亚是目前中国品牌最为集中的区域，约33%的店铺位于东南亚。电子产品、服饰及电动汽车是目前海外扩张最为积极的三大业态。
中国最贵的商业街平均租金约等同于欧洲二线城市核心商业街。但与全球游客追捧的顶级商业街仍有很大差距。而东南亚市场租金则更具吸引力，这也进一步吸引国内品牌集聚东南亚市场。
中美贸易争端充斥诸多不确定性，以消费带动经济增长仍将是政府工作的重中之重。近两年部分产品进口关税的减免已显著吸引大量消费回流境内。
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