“盲盒经济”能炒起来吗

　　近期，继“炒鞋”之后，盲盒成为年轻人追逐的新潮流。几乎是一夜之间，“盲盒”成了社交媒体人们讨论的高频词，各路媒体也对“盲盒经济”进行了长篇累牍的报道。

　　所谓盲盒，实际上是一个不能直接看到里面东西的盒子。通常，盲盒里面装的是动漫、影视作品的周边，或者设计师单独设计出来的玩偶。盒子外观上没有标注，因此只有拆封后才会知道自己买到什么。盲盒的单价并不高，一个基础款盲盒的价格一般在39-69元之间。一套盲盒一般在12个左右，总价也不过几百元，然而这一产业却已催生亿元销售额。根据闲鱼官方发布的数据，过去一年有30万玩家在该平台进行盲盒交易，每月发布的闲置盲盒数量较一年前增长320%，仅二手盲盒交易已是一个千万级的市场。

　　盲盒这种销售模式，相信很多80、90后都很熟悉，与过去曾经流行的买干脆面集水浒卡片、吃麦当劳集小玩具有异曲同工之处。那么盲盒究竟有何魔力，能够掀起如此大的热潮？

　　从宏观消费环境来看，“盲盒经济”的热潮似乎合情合理。在当下物质高度丰富的时代，销售已从贩卖商品发展为贩卖娱乐。年轻人，尤其是90、00后，在消费时比起实用价值，将视线更聚焦于商品带给自己精神上的满足感。盲盒的设计融合街头文化与经典IP，更加符合当下年轻人的消费理念，能够获得追求潮流时尚的年轻人的追捧。当然，盲盒运营商和幕后资本的炒作也是盲盒这一小众爱好吸引众多玩家入场的原因。